Настройка рекламы в Яндекс.Директ

22 Февраля 2018 12:11

// Повышение продаж

При помощи Яндекс.Директ можно рекламироваться и в поисковой сети Яндекса, и на многочисленных площадках Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Яндекс.Директ — это лидер контекстной рекламы в России, о его существовании знают все, но зачем это лично вам?!

Что такое Яндекс.Директ и зачем он нужен?

Настройка рекламы в Яндекс.Диреткт: чтобы сэкономить деньги на рекламе. Вы оплачиваете только клики по объявлениям, все показы в поисковой выдаче без перехода на ваш сайт бесплатны! Это главная мотивация для Яндекса показывать ваши объявления только тем людям, которые в них заинтересованы. Максимальную цену клика определяете вы сами!
Настройка рекламы в Яндекс.Диреткт: чтобы получить неограниченный доступ к потенциальной клиентской базе. «Умный Яндекс» ежесекундно собирает информацию о поведении, интересах и финансовом статусе людей, которые с различной долей вероятности могли бы стать потребителями вашей продукции, и «сливает» всю полезную информацию вам.

Настройка рекламы в Яндекс.Диреткт: чтобы не плодить бесполезных сотрудников. Ресурсы человеческого мозга ограничены, поэтому, каким бы образованным и компетентным ни был ваш маркетолог (даже штат маркетологов!), он не сможет продвинуть ваш бизнес в массы так, как это делает Яндекс. Лучшее, что может посоветовать вам грамотный специалист — воспользоваться благами технического прогресса и запустить качественную рекламную кампанию.
Настройка рекламы в Яндекс.Диреткт: чтобы не отпугнуть клиентов. Контекстная реклама ненавязчивая и не вызывает раздражения у пользователей, поскольку подается в нужное время и в нужном месте.

Яндекс.Директ — это 2 основных направления интернет-рекламы:

Поисковая контекстная реклама

Размещается на странице поисковой выдачи, когда ваш потенциальный клиент САМ ИЩЕТ в интернете информацию о продукции, схожей по характеристикам (ключевые слова!) с вашей. Это ГОРЯЧИЙ КЛИЕНТ со сформировавшейся потребностью и активным желанием ее удовлетворить! Внешне контекстные объявления практически не отличаются от результатов поисковой выдачи.

Из минусов:

Настройка кампании требует определенных навыков и знаний! Любой желающий может завести свой профиль в Директе и за 15 минут самостоятельно настроить рекламную кампанию — так говорит Яндекс, и так оно есть на самом деле, но. Опыт стоит денег, и Яндекс даст вам об этом знать, когда приостановит 90% показов ваших объявлений (причин будет найдена масса!), а остальные 10% станет показывать по самым дорогим расценкам. Репрессии могут длиться очень долго и обойдутся в кругленькую сумму! Если вы не хотите тратить свое время и лишние деньги, обратитесь за помощью к профессионалам!

Тематическая контекстная реклама

Транслируется на партнерских сайтах Яндекса — их тысячи! Ваша реклама будет показана только на тех сайтах, что максимально соответствуют тематике ваших объявлений!

Из плюсов:

На контентных сайтах люди проводят большую часть времени, поэтому не стоит пренебрегать рекламой в РСЯ. Она работает при продвижении товаров или услуг, спрос на которые еще не сформировался и потенциальные клиенты не ищут товар, потому что они не знают о нем или знают, но не нуждаются в нем прямо сейчас. В таких случаях реклама познакомит с предложением или подтолкнет к покупке. Важнейшее отличие объявлений в РСЯ от поисковых — они могут содержать изображения.

ЭКСПЕРТНОЕ МНЕНИЕ

Удача или хладнокровный расчет — на что делать ставку?

Денис Маркер
руководитель интернет-направления
РА «АртИст»

"В нашей практике был случай, когда к нам обратились за помощью представители одной известной компании… У них был штатный сотрудник, который якобы ради экономии средств фирмы самостоятельно настраивал кампании, но деньги уходили в трубу, а результатов не было. Тогда мы вмешались. СTR (показатель кликабельности объявления) буквально за 3 месяца мы подняли втрое… расходы сократились в разы… А если перевести достигнутые показатели в привлеченных клиентов, то по итогам рекламной кампании рекламодатель остался в приличном плюсе. Так и должно быть: реклама — это не статья расходов. Реклама — это способ привлечения клиентов и увеличение заработка."

Поскольку Яндекс заинтересован показывать наиболее привлекательную для пользователей рекламу, в Директе работает ранжирование объявлений. Система оценивает, насколько реклама отвечает запросу пользователя и удовлетворяет его интерес, и прогнозирует вероятность клика по нему. Чем выше прогноз, тем больше вероятность, что объявление попадет на привлекательное место по более низкой цене.

НИЗКАЯ СТАВКА x ВЫСОКОЕ КАЧЕСТВО = ВЫСОКОЕ РАНЖИРОВАНИЕ = ВЫСОКАЯ СТАВКА x НИЗКОЕ КАЧЕСТВО

Значит ли это, что платить за рекламную кампанию придется меньше, если качественно составить объявления? ДА. Поэтому советуем внимательно отнестись к выбору подрядчика, оценить качество его работ, понять, способен ли он достичь желаемых вами результатов.

Оставить заявку на контекстную рекламу в Яндекс.Директ и получить консультацию нашего специалиста Вы можете здесь.